Kommunernes kulturliv spiller en afgørende rolle for både sammenhængskraft, stolthed og lokal udvikling. Alligevel viser nye undersøgelser, at mange borgere slet ikke kender til de kulturtilbud, deres kommune faktisk tilbyder.

I sidste uge skrev Stine Albrechtsen, chefrådgiver hos HAVE Kommunikation, et debatindlæg om, hvorfor tiden kalder på et retningsskifte – ikke kun i struktur, men i måden vi tænker og kommunikerer kultur på.

For selvom kommunerne generelt har et stærkt kulturudbud, viser Kulturens Analyseinstituts kortlægning, at 32 procent af borgerne mangler kendskab til tilbuddene. Det peger på et kommunikationsproblem: Kulturprojekter når ikke ud, fordi kommunikationen ofte behandles som en serviceopgave fremfor en strategisk indsats.

Hvis kulturen skal spille den rolle borgerne ønsker, kræver det, at kommunikation bliver en integreret del af kulturstrategien – med tydelige målgrupper, formål og budskaber, der skaber relevans og nærvær.