Af Ole Winther
Kulturturisme har længe været anerkendt som et potentiale i dansk turisme, men det er først nu, vi ser klare politiske investeringer og strategiske prioriteringer, der sætter kulturen i centrum. I finansloven for 2025 blev der afsat midler til at styrke danske kulturoplevelser som vækstmotorer og til at fremme bæredygtig turisme. Samtidig ser vi, at både regeringen og lokale aktører har øget fokus på, hvordan kultur og turisme kan arbejdes sammen for at skabe langsigtet vækst.
Kulturen er blevet en strategisk prioritet. Når vi ser på, hvordan kulturturismen er blevet en vigtig del af vækststrategierne, er det tydeligt, at vi ikke længere kun taler om markedsføring. Kulturen skal tænkes som en integreret del af den samlede oplevelse. Det handler om at skabe stærke destinationer og stærke kulturinstitutioner, hvor både turisme og kultur støtter hinanden og bidrager til at bevare det unikke ved de steder, vi promoverer. Det er denne sammenhæng, der skaber den autentiske og bæredygtige turisme, som vi ser voksende både globalt og lokalt.
I arbejdet med kulturturisme har vi oplevet, hvordan lokal identitet og autenticitet er fundamentet for succes. Det handler ikke kun om at tiltrække flere besøgende, men om at styrke de lokalsamfund, der huser kulturen. Den politiske prioritering af kulturturisme understøtter denne tankegang. Det er ikke længere et spørgsmål om, hvad kulturturisme kan, men hvordan vi får det til at fungere som en strategisk drivkraft, der er forankret i de steder, hvor turismen finder sted.
Vi ser i flere destinationer, hvordan den samlede strategi om at udvikle eksisterende kulturelle ressourcer, snarere end at bygge nye attraktioner, er blevet en vigtig tilgang. Denne prioritering kan sikre, at vi hurtigt høster resultater, der kan skabe stabil vækst. I stedet for at tænke på kulturen som et isoleret produkt, skal vi se den som en central del af besøgendes rejse. Samarbejdet mellem kulturinstitutioner, turismeaktører og lokalsamfund er nødvendigt for at udvikle helhedsoplevelser, der både tiltrækker turister og støtter lokal udvikling.
Kulturturisten har ændret sig. Det er ikke længere kun den klassiske museumsgæst eller storbyturist, der dominerer. Kulturturisterne søger nu helhedsoplevelser, der kombinerer kultur, natur og gastronomi. De vil have oplevelser, der er autentiske, bæredygtige og meningsfulde. Denne udvikling kræver, at vi ser på, hvordan vi kan udvikle oplevelser, der møder turisternes behov og samtidig bevarer det, der gør hvert sted unikt.
Overturisme er blevet et emne, som ofte diskuteres herhjemme, som vi har set det ved Vestkysten og i København, og i internationale destinationer som Venedig og Barcelona. Den stigende tilstrømning af turister kan skabe problemer for både de lokale samfund og for gæsternes oplevelse af destinationerne. Men ved at tage en strategisk tilgang til turismen – hvor vi gør bevidste valg om, hvor og hvordan vi udvikler tilbuddene – kan vi undgå de negative konsekvenser, som vi har set i disse overbelastede destinationer. Det handler om at prioritere bæredygtighed og geografisk fordeling, så turismen ikke kun koncentreres i de mest besøgte steder, men også spreder sig og skaber værdi hele året rundt. Når turismen er godt forvaltet og afbalanceret med de lokale behov, kan den blive en styrke, der gavner både økonomien og kulturen.
Det kræver, at vi arbejder med de eksisterende kulturinstitutioner og udvikler deres tilbud, så de bliver en del af den samlede turistoplevelse. Det handler både om kommunikation og markedsføring af de kulturelle tilbud, men også om at skabe oplevelser, der gør kulturen til en strategisk drivkraft. Kulturturismen er ikke bare en økonomisk mulighed, men en måde at styrke både kultur og lokalsamfund på. Vi ser det som en naturlig del af turismens fremtid, hvor fokus er på bæredygtighed og autentiske oplevelser, der bidrager til at skabe langvarige relationer mellem turister og destinationer.
Turisme skal ikke kun betragtes som en aktivitet eller en isoleret strategi, men som en grundlæggende del af, hvordan vi skaber og forvalter oplevelser på lang sigt. Også turismeinitiativer skal udvikles gennem stærke partnerskaber mellem kultur, turisme og lokalsamfund. Det er disse partnerskaber, der vil skabe bæredygtige vækstrater og samtidig bevare det unikke ved de steder, vi elsker at besøge.
