For at bygge brandet om ”Den sidste viking” op til én af årets største danske film, valgte vi i samarbejde med Zentropa og Nordisk Film Distribution en lanceringsstrategi med mange nedslag. I løbet af en periode gældende fra offentliggørelsen af filmen ca. 1 år før premieren til og med to måneder efter premieren, udkom vi med hele 14 forskellige pressemeddelelser. De handlede om alt fra offentliggørelse af ”bag kameraet”-billeder over stills og trailers fra filmen til nyheder om udtagelsen til store internationale filmfestivaler, internationalt salg og billetsalget i biograferne efter premieren. For at balancere filmens tematikker bedst muligt havde vi en række dybdegående medie-sessions med Zentropa og Anders Thomas Jensen, hvor vi i fællesskab fik talt os frem til præcis, hvordan Anders Thomas Jensen og skuespillerne bedst og tydeligst kunne tale om dette i interviews. Denne proces blev afgørende for, at pressekampagnen fik den gennemslagskraft og tonalitet, som vi havde sigtet efter.