I alle årene har det været et dogme i al vores kommunikation om Heartland, at festivalen skulle omtales som et samlet tilbud, hvor musik, kunst, talks og mad er ligeværdige programben, og hvor det er den unikke Heartland-oplevelse, man skal købe ind på.

Ved lanceringen var vi dog bevidste om, at festivaler for rigtig mange stadig var lig med musik, så vi valgte de første år at skubbe især talks, men også mad og kunst, frem i spotlyset i den proaktive presseindsats. Det blev blandt andet til en pressetur op til festivalen, hvor journalisterne kunne smage på og høre om Midtfyn, kunstrundvisninger for pressen på åbningsdagen og store interviews med kunstnere fra de tre programben i landets største dagblade og i nyhedsudsendelser og -magasiner hos DR og TV 2. Siden har disse elementer vundet større indpas på landets øvrige festivaler, så i dag er vores fokus i højere grad på de samfundstendenser, som Heartland er en spejling af – eksempelvis sober curiosity, et stigende kulturforbrug blandt yngre kvinder eller noget helt tredje.