Løsningen har været at arbejde strategisk med Odenses samlede omdømme gennem en kontinuerlig PR-indsats. Byens styrkepositioner er blevet brugt aktivt i målrettede PR-nedslag, der tilsammen har bidraget til en sammenhængende og langsigtet positionering af Odense som en mangfoldig storby.

Arbejdet har været kendetegnet ved et tæt og løbende samarbejde med Odense Kommune, hvor potentielle historier er blevet identificeret, kvalificeret og prioriteret i fællesskab. HAVE har stået for udvikling og udarbejdelse af pressemateriale, rådgivning om vinkling og timing samt en proaktiv og målrettet kontakt til relevante medier og journalister.