Vi udviklede en integreret kommunikationsstrategi funderet på tre søjler: Landsdækkende PR, organisk SoMe og målrettet markedsføring. Strategien var tilrettelagt for at skabe maksimal synergi på tværs af kanaler og dække to overordnede målgrupper: De passionerede flyentusiaster og den brede, lokale målgruppe.

Kerneelementerne i indsatsen omfattede:

Landsdækkende PR
Vi aktiverede fortællingen om Roskilde Airshow i både nichemedier og brede landsdækkende medier med fokus på menneskelige fortællinger og samfundsaktuelle emner. Presseindsatsen under selve showet cementerede Roskilde Airshow som Danmarks største og skabte afgørende awareness til fremtidige års billetsalg.

Organisk SoMe
Sociale medier blev brugt til at skabe awareness, primært blandt de særdeles engagerede flyentusiaster. Et forum for flynørderi og præsentation af programmet i månederne op til airshow og samtidig en kanal til både salg og service-info i forbindelse med selve eventen.

Lokal annoncering
For at ramme den brede målgruppe fokuserede vi den betalte markedsføring lokalt for at fange de mere spontane besøgende i ugerne op til showet. Med budskabet om “en fed oplevelse for hele familien” kørte vi en geografisk afgrænset kampagne på tværs af TV2, YouTube, outdoor og lokale printmedier.