For at løfte jubilæet definerede vi en PR-strategi med udgangspunkt i fire strategiske kernefortællinger: Vi fejrer 40 år med Grøn, Fællesskab, forskellighed og frivillighed, En fest, der gør en forskel og Livemusik for en ny generation. Kernefortællingerne blev understøttet af en ”dryp-strategi” for offentliggørelserne af artisterne, hvor vi matchede Grøn-legender som L.O.C. og AQUA med nyere topnavne som Andreas Odbjerg og Artigeardit for at illustrere, at Grøn går på tværs af generationer. Centralt i indsatsen stod også aktiveringen af personlige fortællinger fra “kræwet” (de frivillige) og Muskelsvindfonden for at konkretisere den sociale bæredygtighed og det unikke fællesskab, som er Grøns DNA. Og så havde vi et stort fokus på at producere indhold til artisternes egne kanaler for at sikre en autentisk og værdifuld synlighed direkte hos målgruppen.