Med to identiske forestillinger på forskellige lokationer fordelt over to år udarbejdede vi en todelt pressestrategi, der kunne bære begge opsætninger.

For at sætte scenen for premieren i Dyrehaven i 2025 og bygge et solidt fundament for det langstrakte pressearbejde, lavede vi en lanceringsstrategi med mange nedslagspunkter. Med afsæt i Snedronningens unikke omstændigheder (herunder Mille Lehfeldt i titelrollen, Nordeuropas største udendørsforestilling, et anerkendt og folkekært eventyr gendigtet af Kim Fupz Aakeson og Det Kongelige Teater som producent) sikrede vi bred eksponering gennem et mediemix af landsdækkende dagblade, tv- og radiostationer samt magasiner. Dette for at sikre en tværmediel synergi, der kunne styrke hovedbudskaberne og nå ud til mange forskellige målgrupper op til premieren. I samarbejde med Det Kongelige Teaters presseansvarlige inviterede vi desuden anmeldere fra nationale medier, som kunne fasteholde momentum gennem første spilleperiode og helt ind til repremieren året efter.

I 2026 flyttede Snedronningen nemlig kulisse, og skulle genopsættes i Moesgaards ikoniske grønne areal. Her bestod opgaven nu i at genaktualisere forestillingen i det østjyske. Derfor målrettede vi presseindsatsen mod regionale og lokale medier i og omkring Aarhus. For at sikre den lokale forankring blev de mere end 50 frivillige lokale statister en central del af fortællingen. Gennem lokale interviewvinkler, regionale nyhedshistorier og tv- og radioindslag skabte vi nærhed omkring en forestilling i stor skala og gjorde den nationale kulturproduktion lokal og relevant.