Case

Fra god idé til etableret festival

Opgaven

I 2016 dukkede Heartland op som en helt ny type festival i det danske festivallandskab. En kulturfestival, som foruden musikken i lige så høj grad ville have fokus på inspirerende live-samtaler, lokal og bæredygtig mad og relevant samtidskunst.

Da vi blev kontaktet forud for første udgave af festivalen, var opgaven klar: Hvordan får man danskernes øjne op for et helt nyt festivalkoncept, hvor fordybelse og perspektiver er ligeså vigtige grundstammer som fællesskab og underholdning?

Opgaven

I 2016 dukkede Heartland op som en helt ny type festival i det danske festivallandskab. En kulturfestival, som foruden musikken i lige så høj grad ville have fokus på inspirerende live-samtaler, lokal og bæredygtig mad og relevant samtidskunst.

Da vi blev kontaktet forud for første udgave af festivalen, var opgaven klar: Hvordan får man danskernes øjne op for et helt nyt festivalkoncept, hvor fordybelse og perspektiver er ligeså vigtige grundstammer som fællesskab og underholdning?

Løsningen

Fra starten gjorde vi det til et dogme i al vores kommunikation om Heartland, at festivalens fire søjler; Music, Art, Talks og Food, altid skulle fremgå. Det var nemlig vigtigt at få etableret fra starten af, at ingen programsøjler var over de andre.

Vi var samtidig bevidste om, at festivaler for rigtig mange stadig var lig med musik, så vi valgte at skubbe særligt Talks-scenen, men også mad- og kunstprogrammet frem i forreste række i den proaktive presseindsats. Det blev blandt andet til en pressetur op til festivalen, hvor journalisterne kunne smage på og høre om Midtfyn, kunstrundvisninger for pressen på åbningsdagen og store interviews med kunstnere fra de tre programben i landets største dagblade og i nyhedsudsendelser og -magasiner hos DR og TV 2.

Resultater

Allerede første år lykkedes det at skabe en unik plads til Heartland i mediebilledet på niveau med langt større festivaler som Roskilde Festival, NorthSide og Tinderbox. Den position har Heartland bevaret gennem årene, og det er en fasttømret del af den offentlige bevidsthed, at festivalen tilbyder en unik kombination af samtaler, kunst, gastronomi og musik, som er værd at rejse efter.

I samarbejdet med et dygtig programhold på Heartland lykkes det hvert år at sætte dagsordener med især festivalens samtaleprogram, hvilket afspejler sig i et gennemsnitligt årligt reach over 250 millioner og en estimeret annonceværdi på mellem 40-60 millioner kr. år efter år.

Kunne du tænke dig at arbejde sammen med os om et lignende projekt?

Så er du altid velkommen til at tage fat i Anja eller Peter, der har været med på Heartland siden starten.