Chalamet begår k-bommert i jagten på storhed og Oscar-statuetten

Chalamet begår k-bommert i jagten på storhed og Oscar-statuetten

Timothée Chalamet, Hollywoods wonderboy, er kommet i vælten efter nedladende kommentarer om ballet og opera, og nu er udsigterne til en Oscar-statuette måske forduftet.

Læs debatindlægget her

Det er sandhedens time for vores demokratiske debat

Det er sandhedens time for vores demokratiske debat

Den demokratiske debat befinder sig i en krise, hvor løgne og misinformation i stigende grad dominerer det offentlige rum. Traditionelle principper om åben debat og lige taletid fungerer ikke længere, fordi magtfulde politikere og meningsdannere bevidst spreder usandheder, ofte via egne digitale platforme, som medierne har svært ved at korrigere i tide.

I dette debatindlæg afviser Christian Have både status quo, som giver løgnerne frit spil, og censur, som er uforenelig med demokratiet. I stedet efterlyser han en “tredje vej”, hvor nye greb som tydelige disclaimere, realtidsfaktatjek og strengere medieetiske krav til prominente afsendere kan styrke sandheden i den offentlige debat. Han opfordrer til, at denne diskussion tages nu, før kommende valg og store politiske beslutninger.

Læs debatindlægget her

Bliver geopolitikken kulturens usynlige kurator?

Bliver geopolitikken kulturens usynlige kurator?

Geopolitik i 2026 er blevet et grundvilkår i dansk kulturliv snarere end et eksplicit tema. Krig, stormagtsspil og internationale konflikter fungerer som et usynligt bagtæppe, der påvirker repertoirevalg, formidling og ledelse på kulturinstitutioner gennem stille, kuratoriske beslutninger frem for åbne programændringer.

Kulturens rolle er ikke aktivistisk, men handler om at give publikum sprog, dømmekraft og forståelse for en mere kompleks og urolig verden. Ole Winther fremhæver, at kulturen både kan være spejl og åndehul, men nu i en form, der kræver mod til at rumme tvivl, flere perspektiver og ubehagelige realiteter. 2026 bør derfor bruges som et overgangsår, hvor kulturlivet afklarer sit ansvar som en del af samfundets mentale og demokratiske beredskab.

Læs kommentaren her

Min datter er bange og stiller mig mange spørgsmål om Grønland. Men det bør ikke kun være forældrenes ansvar at svare på dem

Min datter er bange og stiller mig mange spørgsmål om Grønland. Men det bør ikke kun være forældrenes ansvar at svare på dem

Børn eksponeres uundgåeligt for nyheder om krig og konflikter gennem medier, skole og sociale relationer, og forskning viser en klar sammenhæng mellem massiv medieeksponering og psykiske problemer hos børn og unge.

Michael Feder, Administrerende direktør hos HAVE Kommunikation, mener derfor at samfundet, og særligt skolesystemet, må tage større ansvar.

Læs kronikken her

Hvis ingen finder jer, findes I ikke: Fremtidens turisme mellem AI, kultur og digitale trends

Hvis ingen finder jer, findes I ikke: Fremtidens turisme mellem AI, kultur og digitale trends.

I HAVE Kommunikation sætter vi fokus på turisme, fordi feltet lige nu formes af tre ting, som alle aktører bør forholde sig til: kulturens nye strategiske rolle, de digitale platformes magt, og hvem der overhovedet bliver valgt til, når vi søger inspiration.

Med tre artikler nedenfor stiller vi skarpt på netop det. Vi lægger ud med et overblik over, hvordan kulturdrevet turisme er ved at gå fra “nice to have” til en politisk og økonomisk prioritet, og hvorfor det ændrer alt fra destinationsudvikling til lokalsamfund. Vi fortsætter med en kærlig (men ret tydelig) advarsel: Hvis AI ikke kan forstå din hjemmeside, risikerer du at blive usynlig, når mennesker planlægger ferie. Og til sidst dykker vi ned i dupe-trenden og TikTok som turismens nye opdagelsesmaskine, hvor små steder pludselig kan få en chance, hvis de fortæller rigtigt, og hvis de tør være til stede, dér hvor rejselysten starter.

Læs med, hvis du vil forstå, hvorfor turisme i dag handler mindre om kampagner, og mere om strategi, tilgængelig viden og fortællinger, der kan rejse langt.

Dansk turisme: Fra status quo til fremtidens kulturdrevne vækst

Af Ole Winther

Flyv til indholdet

Kære turismeaktør: Hvis AI ikke kan læse din hjemmeside, har du et ret stort problem

Af Stine Albrechtsen

Flyv til indholdet

Dupe-trenden giver kommuner og destinationsselskaber et unikt vindue for at øge turismen

Af Julie Olsen

Flyv til indholdet
Ole Winther

Dansk turisme: Fra status quo til fremtidens kulturdrevne vækst

Af Ole Winther

Kulturturisme har længe været anerkendt som et potentiale i dansk turisme, men det er først nu, vi ser klare politiske investeringer og strategiske prioriteringer, der sætter kulturen i centrum. I finansloven for 2025 blev der afsat midler til at styrke danske kulturoplevelser som vækstmotorer og til at fremme bæredygtig turisme. Samtidig ser vi, at både regeringen og lokale aktører har øget fokus på, hvordan kultur og turisme kan arbejdes sammen for at skabe langsigtet vækst.

Kulturen er blevet en strategisk prioritet. Når vi ser på, hvordan kulturturismen er blevet en vigtig del af vækststrategierne, er det tydeligt, at vi ikke længere kun taler om markedsføring. Kulturen skal tænkes som en integreret del af den samlede oplevelse. Det handler om at skabe stærke destinationer og stærke kulturinstitutioner, hvor både turisme og kultur støtter hinanden og bidrager til at bevare det unikke ved de steder, vi promoverer. Det er denne sammenhæng, der skaber den autentiske og bæredygtige turisme, som vi ser voksende både globalt og lokalt.

I arbejdet med kulturturisme har vi oplevet, hvordan lokal identitet og autenticitet er fundamentet for succes. Det handler ikke kun om at tiltrække flere besøgende, men om at styrke de lokalsamfund, der huser kulturen. Den politiske prioritering af kulturturisme understøtter denne tankegang. Det er ikke længere et spørgsmål om, hvad kulturturisme kan, men hvordan vi får det til at fungere som en strategisk drivkraft, der er forankret i de steder, hvor turismen finder sted.

Vi ser i flere destinationer, hvordan den samlede strategi om at udvikle eksisterende kulturelle ressourcer, snarere end at bygge nye attraktioner, er blevet en vigtig tilgang. Denne prioritering kan sikre, at vi hurtigt høster resultater, der kan skabe stabil vækst. I stedet for at tænke på kulturen som et isoleret produkt, skal vi se den som en central del af besøgendes rejse. Samarbejdet mellem kulturinstitutioner, turismeaktører og lokalsamfund er nødvendigt for at udvikle helhedsoplevelser, der både tiltrækker turister og støtter lokal udvikling.

Kulturturisten har ændret sig. Det er ikke længere kun den klassiske museumsgæst eller storbyturist, der dominerer. Kulturturisterne søger nu helhedsoplevelser, der kombinerer kultur, natur og gastronomi. De vil have oplevelser, der er autentiske, bæredygtige og meningsfulde. Denne udvikling kræver, at vi ser på, hvordan vi kan udvikle oplevelser, der møder turisternes behov og samtidig bevarer det, der gør hvert sted unikt.

Overturisme er blevet et emne, som ofte diskuteres herhjemme, som vi har set det ved Vestkysten og i København, og i internationale destinationer som Venedig og Barcelona. Den stigende tilstrømning af turister kan skabe problemer for både de lokale samfund og for gæsternes oplevelse af destinationerne. Men ved at tage en strategisk tilgang til turismen – hvor vi gør bevidste valg om, hvor og hvordan vi udvikler tilbuddene – kan vi undgå de negative konsekvenser, som vi har set i disse overbelastede destinationer. Det handler om at prioritere bæredygtighed og geografisk fordeling, så turismen ikke kun koncentreres i de mest besøgte steder, men også spreder sig og skaber værdi hele året rundt. Når turismen er godt forvaltet og afbalanceret med de lokale behov, kan den blive en styrke, der gavner både økonomien og kulturen.

Det kræver, at vi arbejder med de eksisterende kulturinstitutioner og udvikler deres tilbud, så de bliver en del af den samlede turistoplevelse. Det handler både om kommunikation og markedsføring af de kulturelle tilbud, men også om at skabe oplevelser, der gør kulturen til en strategisk drivkraft. Kulturturismen er ikke bare en økonomisk mulighed, men en måde at styrke både kultur og lokalsamfund på. Vi ser det som en naturlig del af turismens fremtid, hvor fokus er på bæredygtighed og autentiske oplevelser, der bidrager til at skabe langvarige relationer mellem turister og destinationer.

Turisme skal ikke kun betragtes som en aktivitet eller en isoleret strategi, men som en grundlæggende del af, hvordan vi skaber og forvalter oplevelser på lang sigt. Også turismeinitiativer skal udvikles gennem stærke partnerskaber mellem kultur, turisme og lokalsamfund. Det er disse partnerskaber, der vil skabe bæredygtige vækstrater og samtidig bevare det unikke ved de steder, vi elsker at besøge.


Stine Albrechtsen

Kære turismeaktør: Hvis AI ikke kan læse din hjemmeside, har du et ret stort problem

Af Stine Albrechtsen

Flere og flere af os finder efterhånden rejse- og oplevelsesinspiration helt uden at google. Vi spørger ChatGPT eller andre AI-tjenester. Vi gider ikke den endeløse, upersonlige Google-søgning. Nej tak til 25 blå links. Vi vil have konkrete, præcise og detaljerede anbefalinger på få sekunder. Det faktum bakker en ny undersøgelse fra Dansk Industri op om. Den viser, at hver femte af os bruger kunstig intelligens, når vi planlægger ferie i Danmark og i udlandet. Det er et skifte i søgeadfærd.

Men AI kan kun foreslå det, den kan forstå.

Og her har din hjemmeside måske et problem: Mange hjemmesider (og nok særligt inden for oplevelser og turisme) er bygget til at blive oplevet visuelt, ikke til at blive aflæst som viden. Indholdet er pakket ind i grafik, PDF’er, stemningsvideoer og kreative overskrifter, der fungerer fint for mennesker, men dårligt for systemer, der skal kunne trække, sammenligne og genbruge information.

Tag et klassisk eksempel, man sagtens kunne forestille sig på en destinations hjemmeside: “Oplev unik natur og stærke kulturoplevelser for hele familien.”

AI
Oplev unik natur og stærke kulturoplevelser for hele familien

Det er fint og flot formuleret. Men AI kan ikke bruge det som grundlag for en konkret anbefaling. For hvem er “familien”? Hvornår på året? Til hvilken type ophold?

Det skal være mere specifikt og fortælle: Hvad man kan opleve i området, hvem det henvender sig til, hvilke sæsoner og opholdstyper området egner sig til og hvor oplevelserne udfolder sig. En mere AI-venlig sætning kunne være: “Området tilbyder natur- og kulturoplevelser, der er relevante for familier og voksne par. Vores [indsæt oplevelsen] egner sig til både korte ophold og ferier på tværs af sæsoner.”

Hvis din hjemmeside ikke er tydelig og forståelig for AI, bliver den ikke brugt som kilde hos AI-tjenesterne. Og så er det ligegyldigt, hvor meget tid og hvor mange penge du har investeret i design, storytelling og indhold. AI springer videre. Ofte direkte til din konkurrent.

Hvad skal jeg lave på Lolland i uge 7 med tre børn på 3, 5 og 7? eller Lav en plan for en venindetur til Hamburg i uge 27.

Ovenstående er to eksempler på, hvad jeg selv kunne finde på at spørge min AI-tjeneste om. Jeg får naturligvis ikke perfekte svar, men jeg bliver forhåbentlig inspireret. Langt bredere og langt hurtigere end hvad Google havde givet mig.

AI-venlig kommunikation handler ikke om at skrive til robotter. Det handler om det samme, som god SEO altid har handlet om: struktur, tydelighed og konkret viden. Forskellen er, at kravene nu er skærpet:

Din hjemmeside skal sige tingene, som de er. Hvad oplevelsen konkret går ud på, hvem den er relevant for, hvornår den giver mening og hvor den finder sted. Den information skal ligge åbent i teksten. Når indholdet kan forstås uden billeder, uden ekstra kontekst og uden forhåndsviden, er det langt mere anvendeligt for de systemer, der i stigende grad hjælper os med at vælge vores næste ferie eller weekendtur.

Er du ansvarlig på jeres hjemmeside, er de nye tal fra Dansk Industri en kærlig opfordring til, at kigge den efter i sømmene. Lever den op til ovenstående, eller er den bygget til en søgeadfærd, der er på vej ud?


Julie Olsen

Dupe-trenden giver kommuner og destinationsselskaber et unikt vindue for at øge turismen.

Af Julie Olsen

Turisme og kulturoplevelser formes i dag i høj grad af digitale fortællinger. I arbejdet med en tidssvarende kultur- og turismestrategi er det derfor afgørende at forstå, hvordan rejsende opdager nye steder, og hvilke trends der påvirker deres valg. Her spiller sociale medier, og særligt TikTok, en stadig mere central rolle.

TikTok deler vandene og er i manges øjne kontroversiel pga. tjenestens databehandling, politisk censurering og ikke-kuraterede indhold mm. Derfor skal man som institution gøre op med sig selv om, og i så fald, hvordan man ønsker at anvende TikTok.

Når jeg i dag planlægger en rejse eller en weekendtur, starter jeg aldrig med en traditionel rejseguide. Jeg starter på TikTok. Jeg søger, scroller og gemmer videoer, der viser gastronomi, kvarterer, natur, arkitektur og stemninger – ofte delt af helt almindelige mennesker.

Og det er ikke blot mig. Ifølge National Geographic spiller TikTok en stadig større rolle i rejsendes beslutningsproces, især blandt unge og voksne under 40. Platformen bruges aktivt til at opdage nye destinationer, planlægge ophold og få visualiseret stemninger, man ikke kan mærke i en Lonely Planet-bog. En undersøgelse lavet af British Airlines/YouGov viser, at 18% af de adspurgte har booket en rejse baseret på TikTok-indhold. Det betyder, at content og synlighed på denne type platforme i dag er væsentlige parametre i måden, kommuner kan tænke deres turismestrategi på.

TikTok
#traveltiktok #couplegetaways #foodietravel

Travel-content på TikTok har taget fart de seneste år. Trends som all inclusive og tags som #traveltiktok, #couplegetaways og #foodietravel gør det nemt hurtigt at opdage nye steder, men skaber også en flaskehals, hvor de største tags sender mange mennesker de samme steder hen på kort tid. Små destinationer kan fra den ene dag til den anden gå fra næsten ukendte til bredt eksponerede. Konsekvensen har flere steder været overturisme, pres på natur og lokalsamfund og det ender med, at destinationer mister den stemning, som gjorde dem attraktive i første omgang.

Netop derfor er en modbevægelse vokset frem. Mange rejsende søger i dag væk fra det overrendte og mod oplevelser præget af ro, autenticitet og lokal forankring. Det har skabt et strategisk vindue, hvor danske kommuner og destinationsselskaber har en særlig mulighed for at positionere sig.

Bevægelsen kaldes dupe-trenden. Den tog oprindeligt form som et fokus på alternative versioner af kendte destinationer, men afspejler i dag et bredere værdiskifte mod autenticitet over popularitet. Her har Danmark et særligt potentiale. Med undtagelse af vores allerstørste byer kan vi ikke konkurrere med de mest overrendte storbysdestinationer, men vi har naturen: smukke kyster, autocamper-ruter, Ø’er med lokale råvarer og specialiteter, stemning og oplevelser, som stadig er relativt ukendte. For mange kommuner og destinationsselskaber betyder det, at det nu er deres tid til at vise, hvor mange hidden gems vi har, og hvor stemningsfuldt vores land kan være.

Der findes i dag enkelte danske byer, som har eksperimenteret med TikTok, men det er fortsat relativt få. De eksempler, vi ser, viser dog tydeligt, at kommunikation primært er borgerrettet, såsom “Kom til Kulturnat” og “Kåring af Specialbutik 2025”. Disse typer content giver mening for dem, der allerede bor der, men sjældent for nationale eller internationale rejsende. Her ligger et potentiale i at arbejde med fortællinger, der inviterer folk udefra, ind. Eksempler på disse content-idéer kunne være “3 dage i…”, “Natur, du ikke vidste fandtes” og “De bedste gratis oplevelser i…”

TikTok fungerer i dag også som en søgemaskine. Brugere søger aktivt på temaer og stemninger; tags som #girlsweekend, #slowtravel og #natureescape. Et stykke content, som afspejler tagget #girlsweekend, kunne for eksempel være en venindetur med glamping ved den danske vestkyst, lange gåture, solnedgang, grin og et slag HINT. Det er ikke bare en lokation, men en stemning, der formidles. Et godt eksempel kommer fra Holland, hvor en ukendt TikTok-profil delte en sammenklippet video fra et getaway på landet med teksten: “Man behøver ikke rejse ud af landet for at få en god getaway.” Videoen blev gemt knap 10.000 gange, og den viser, hvordan god storytelling kan inspirere til oplevelser i nærområdet.

Der ligger samtidig et stort potentiale i samarbejder med creators. Et konkret eksempel er profilen theunexploredbackyard, som tidligere i år postede en video fra Dragør med teksten: “Velkommen til Københavns bedst bevarede hemmelighed.” Videoen fik omkring 55.000 likes og blev gemt næsten 25.000 gange. Det er stærke tal, og endnu vigtigere: Det er mennesker, der aktivt gemmer Dragør som et sted, de potentielt vil besøge.

Hvis man vil i gang og leder efter dansk inspiration, kan man også kigge mod VisitAarhus. De var blandt de første destinationsselskaber på TikTok, og et af deres mest sete klip er en enkel 10-sekunders video, der viser, at stranden ligger så tæt på byen, at mange bliver overraskede. Videoen har fået over 1,5 millioner visninger og fortæller os, at det ikke kræver store produktioner eller mange ressourcer at komme i gang, men blot en forståelse for platformen.

@VisitAarhus

Set i et markedsperspektiv spiller TikTok allerede i dag en central rolle i, hvordan rejsende opdager, vurderer og gemmer destinationer. Platformen fungerer som både inspirationskilde og søgeværktøj, og meget peger på, at denne rolle kun vil blive styrket fremadrettet. For kommuner og destinationsselskaber betyder det, at synlighed i turismen i stigende grad formes af de platforme, hvor disse visuelle stemningsfulde fortællinger deles og cirkulerer. Danmark rummer mange steder og oplevelser med potentiale, men deres gennemslagskraft afhænger af, hvor og hvordan de bliver formidlet. Hvis man derfor godt kan argumentere for at bruge TikTok, repræsenterer platformen et oplagt værktøj for turismen herhjemme.

Fotos: Unsplash


Hvordan sikrer vi autentiske bymiljøer i en tid med stigende turisme?

Hvordan sikrer vi autentiske bymiljøer i en tid med stigende turisme?

Udpegningen af 16 historiske bymidter er en anerkendelse af kulturarven. Samtidig vokser turismen uden for hovedstaden. Netop derfor bør kommuner og erhvervsliv i fællesskab værne om det visuelle byrum, så autenticitet ikke går tabt i gadebilledet.

Kulturminister Jakob Engel-Schmidt har udpeget 16 historiske bymidter som nationale kulturmiljøer. Et stærkt signal, som Ole Winther i en kommentar i Jyllands-Posten roser.

Men hvad betyder denne udpegning i praksis? Det spørgsmål dykker Public Affairs-direktør Ole Winther ned i.

Læs kommentaren her

Kulturåret 2025: Syv succeser, der fangede alles opmærksomhed

Kulturåret 2025: Syv succeser, der fangede alles opmærksomhed

2025 har været et år, hvor dansk kulturliv har stået stærkt på mange fronter. Der har været triumfer, nye tendenser og markante skift, og det er tid til at kigge på de mest bemærkelsesværdige udviklinger. Vi har derfor samlet syv af de største og mest inspirerende succeser, der har præget kulturåret 2025 - et år, hvor kreativitet, innovation og vedholdenhed har været i fokus.

 

Skrevet af Michael Feder, Direktør og Ole Winther, Public Affairs Direktør.

Stort comeback til dansk film

Dansk film har fået et kæmpe comeback i biograferne i år. Og det har der været brug for efter fem år med krisesnak i dansk film, oven på Corona-pandemien i 2020 og streaminggiganternes dominans.

Samlet set har dansk film i år solgt hele 3,7 mio. billetter med en markedsandel på 40% (andelen af totalt antal solgte biografbilletter i Danmark). Til sammenligning blev der sidste år solgt knap 2,3 mio. billetter til danske film, til en markedsandel på 23%. 3,7 mio. billetter er det bedste resultat for dansk film siden 2018, og et af de bedste år siden 1980.

Vi kan ikke komme uden om, at Anders Matthesen har en meget stor andel i dansk films triumf i år. Den tredje og sidste ombæring af Ternet Ninja har til dags dato solgt næsten 800.000 billetter, og i foråret solgte Tommy Seebach-filmen Under stjernerne på himlen, med ham i hovedrollen, omkring 370.000 billetter – altså næsten 1,2 mio. billetter bare på ham!

En anden Anders er heller ikke til at komme uden om. Anders Thomas Jensen har indtil videre formået at hive over 700.000 danskere i biografen til den anmelderroste Den sidste viking, hvilket for længst har gjort filmen til hans bedst sælgende i karrieren. Og så er der bl.a. Det Andet offer, Rejseholdet, Hjem kære hjem, Det nye år og Børnene fra Sølvgade 2 – Tager kampen op, der alle var publikumhits.

Sidst men ikke mindst er det også på sin plads at fremhæve den sort-hvide Pigen med nålen, som trodsede alle forudsigelser og solgte 236.000 billetter, og tilmed blev Oscar-nomineret for Bedste Internationale Film.

Foto: Rolf Konow, Zentropa

Dansk livemusik i en ny guldalder

Koncertoplevelsen har gyldne kår i disse år. Efter et par hårde år i 2020 og 2021, har dansk livemusik fundet tilbage til – og i nogle tilfælde overgået – niveauet fra 2019.

For nylig udgav Danmarks Statistik en opgørelse over livemusik i Danmark i 2024. Den viser, at især festivalerne er mere populære end nogensinde, med hele 1.355.000 gæster i 2024 – en stigning fra 2023 og knap 200.000 flere gæster end i 2019.

Tallene for 2025 er endnu ikke opgjort, men der er flere bemærkelsesværdige rekorder, som taler sit eget tydelige sprog. Se på Grøn-turnéen, som for første gang kunne melde udsolgt i fem af årets otte turnébyer inden for det første døgn. Eller på Musik i Lejet, som solgte alle billetterne på blot et kvarter – igen en ny rekord. Og tendensen ser ud til at fortsætte næste år, hvor Smukfest i november kunne melde udsolgt af både partout-, fredags- og lørdagsbilletter til 2026-udgaven på blot en time – det er aldrig sket før.

Samme tendens ser man til de store stadionkoncerter. Aphaca udsolgte Parken på blot fire dage, mens bl.a. Benjamin Hav, Simon Kvamm, Rasmus Seebach, Thomas Helmig og The Minds of 99 alle har eller skal spille en eller flere koncerter for fulde huse i Royal Arena – og for sidstnævnte også for fulde huse i Jyske Bank Boxen.

Koncertoplevelsen – uanset om det er en enkelt aften eller en festival – oplever altså en decideret guldalder. Og i en tid, hvor mange med rette bekymrer sig over den kunstige intelligens indtog i musikken, er det meget betryggende. For fællesskabet ved livemusik og den nærværende koncertoplevelse, kan i hvert fald ikke sættes på formel.

Foto: Morten Rygaard, Grøn Koncert

Museerne som et af 2025’s pejlemærker

Museerne er et af de otte kulturområder, vi hos HAVE har valgt at fremhæve i kultur|AGENDA for 2025. Det skyldes en udvikling, der har været undervejs gennem mange år, hvor museerne er blevet stadig mere professionaliserede og har arbejdet mere strategisk med både deres relevans og deres publikum.

Den langsigtede indsats afspejler sig også i besøgstallene. I 2024 toppede museumsbesøget for 40. år i træk, hvilket vidner om en bemærkelsesværdig kontinuitet i publikumsinteresse og besøgstal. Fremgangen fremstår ikke som et enkeltstående resultat, men som et udtryk for en kultursektor, der over tid har styrket sit indhold, sin formidling og sin position i samfundet.

I 2025 har vi gennem vores tætte samarbejder med museer i hele landet fortsat haft indblik i, hvordan dette strategiske fokus præger hverdagen. Museerne arbejder bevidst med deres rolle, med tydelige prioriteringer og med et vedvarende blik for publikum, både i de store institutioner og i de mindre museer rundt om i landet.

På den baggrund deler vi den udbredte forventning i museumsverdenen om, at også 2026 vil vise sig som et stærkt år, når besøgstallene engang opgøres. Ikke som et resultat af kortsigtede greb, men som en fortsættelse af et langsigtet og målrettet arbejde.

Foto: Anna Maria Morsèl Carlsen, ARoS

Et teaterår med masser af publikumssucceser

Ligesom filmbranchen har dansk teater også haft udfordringer med at sælge billetter siden Corona-tiden. Men hvis vi ser på det forgangne år, har der været mange store publikumssucceser rundt omkring i landet.

Vi kommer ikke uden om Aarhus Teater, som i sit 125-års jubilæum har kunnet offentliggøre det flotteste billetsalg i 51 år med 130.000 billetter til sæsonen, der sluttede i sommers. Blandt højdespringerne i dette kalenderår skal nævnes den Reumert-belønnede Jeppe på Bjerget med Thure Lindhardt (22.000 billetter) og The Sound of Music (26.000 billetter).

Længere nordpå, har også Aalborg Teater haft markante succeser, først og fremmest med familieforestillingen Pippi Langstrømpe, som solgte 19.000 billetter, men i den mindre skala havde teatret også stor succes med borgerforestillingen Ukrainske kvinder (2.600 billetter) og det nyskrevne stykke Flextrafik og slagtesvin (5.400 billetter).

Vender vi kursen mod hovedstaden, var publikum på Østre Gasværk Teater vilde med Gnags og forestillingen Vilde kaniner (75.000 billetter), som også nåede forbi Musikhuset Aarhus. Og på Nørrebro Teater, kunne der allerede inden premieren i november, meldes stort set udsolgt til hele spilleperioden på Bambi vender tilbage (20.000 billetter).

På Folketeatret fik man i foråret en stor folkelig succes med De urørlige, med Preben Kristensen og Arian Kashef i uimodståeligt samspil (40.000 billetter), til glæde for både københavnerne og publikum ude i landets teaterforeninger, mens også Kejseren af Portugalien (6.100 billetter) og Folkeviser (knap 8.000 billetter) på Betty Nansen Teatrets anneksscene Edison var udsolgte publikumsfavoritter.

Også på musicalfronten var der flere store succeser. På Det Ny Teater har man haft et flot år med første opsætningen af The Sound of Music (65.000 billetter), i efteråret Chess (49.000 billetter) og senest Et Juleeventyr som soloforestilling på teatrets nye anneksscene Balkonfoyeren, hvor alle forestillinger var buldrende udsolgt. Og hos Lion Musicals har man hittet med bl.a. Skønheden og udyret – The Musical, We Will Rock You og netop nu, The Julekalender. Selskabet offentliggør dog først deres billetsalg for 2025 i januar.

Foto: Camilla Winther, Nørrebro Teater

Børnelitteraturen fylder mere, end den har gjort længe

Børnelitteraturen har i 2025 markeret sig usædvanligt tydeligt i dansk kulturliv. Børnebøger er i disse år ikke kun noget, der læses derhjemme eller lånes på biblioteket, men fortællinger og universer, som mange børn og familier deler og refererer til på tværs af hverdag og kulturforbrug.

Udviklingen har været undervejs gennem flere år. Dansk børnelitteratur har bevæget sig i retning af stærkere fortællinger, tydelige universer og en klarere bevidsthed om målgruppen. Forfattere og forlag arbejder mere målrettet med børns læselyst og med bøger, der både kan læses selvstændigt og sammen med voksne. Det har resulteret i en række titler og bogserier med bemærkelsesværdig gennemslagskraft, herunder Sallys far, Mira, Børnene fra Sølvgade og Ternet Ninja, som ikke alene sælger i store oplag, men også har været med til at øge læselysten hos børn og unge.

I 2025 fremstår børnelitteraturen derfor som et område, der rækker langt ud over selve bogen. Flere af fortællingerne lever videre på scenen og på skærmen, og de bevæger sig ubesværet mellem litteratur, film, tv og teater. Det har været med til at give børnebogen en synlighed og en kulturel tyngde, som sjældent ses på litteraturområdet.

Samtidig er der sket en tydelig professionalisering. Der arbejdes mere bevidst med kvalitet, formidling og langsigtede forfatterskaber, og børnelitteraturen fylder mere i det samlede kulturbillede. Det er denne kombination af stærke fortællinger, bred udbredelse og øget læselyst, der gør børnelitteraturen til et af de områder, man naturligt hæfter sig ved, når man ser tilbage på de kulturelle bevægelser, der har præget 2025.

Bogcover credit: Forlaget Gyldendal
Still foto: Martin Dam Kristensen, Scanbox Entertainment 

Danske serier storhitter i udlandet

Vi kan godt tillade os at være særligt stolte over vores danske serieproduktion i år. Ikke blot én, men hele to danske krimiserier har hittet globalt på Netflix i år. I foråret var det Per Flys Reservatet, der bjergtog både Danmark og resten af verden med sin nervepirrende fortælling om en forsvunden filippinsk au-pair, blandt de rige og smukke, nord for København. Den fik over 30 mio. visninger på Netflix og var et hit i hele verden. Den blev i løbet af få dage nr. 1 på listen over mest sete ikke-engelske serier i 28 lande, og var på Top 10 i 82 lande!

Her i efteråret var turen så kommet til Legenden – krimiserien om den unge PET politi-elev, der går undercover for at afsløre ét af Københavns mest brutale kriminelle netværk. Serien blev øjeblikkeligt et globalt hit og gik nr. 1 på verdensplan . Allerede i den første uge opnåede den 11,3 millioner afspilninger og blev dermed den mest sete ikke-engelsksprogede serie globalt – endda mere populær end ugens mest sete engelsksprogede serie.

Når vi nu er i gang, må vi også nævne Mehdi Avaz’ romantiske komedie Mango med Dar Salim og Josephine Park i hovedrollerne, som også er blevet et internationalt hit på Netflix her i efteråret. I første uge lå den nummer ét på verdensplan blandt ikke-engelsksprogede film med 5,8 mio. visninger, og den optrådte samtidig på Top 10-listen i 49 lande.

Det er ganske enkelt imponerende, og vidner om det tårnhøje internationale niveau, vi har på både film- og serieproduktion herhjemme.

Foto: Jasper Spanning, Netflix. 

Produktionsrabat er en gave til dansk film- og serieproduktion

Som en solid ekstra saltvandsindsprøjtning til film- og serieproduktion i Danmark, vedtog Folketinget i starten af december en produktionsrabat, der skal være med til at placere Danmark som en global filmnation. Ordningen har til dobbelt formål at sørge for, at store danske produktioner optages i Danmark i stedet for rundt omkring i Europa, og at større udenlandske produktioner trækkes til Danmark.

Behovet for en dansk produktionsrabat har været diskuteret i årevis, og mange danske film de seneste år er blevet optaget i udlandet, selv når handlingen foregår i Danmark. Med den nye ordning håber Kulturministeriet at vende udviklingen, og skabe flere arbejdspladser samt stærkere danske film- og seriefortællinger. Samtidig skal den kunne gøre Danmark attraktiv for udenlandske produktioner og forhåbentlig bidrage positivt til en filmturisme, som f.eks. Dubrovnik har oplevet i kølvandet på Game of Thrones, New Zealand efter Ringenes Herre-filmene, Syditalien efter White Lotus-serien og Paris, der oplevede et globalt boom efter Emily in Paris.

Fænomenet har endda fået sit eget navn i turismeforskningen. Jet-setting. Rejsende, der flyver verden rundt for at opleve de steder, de har set på en skærm. Og det er ikke længere en niche, men en global bevægelse, som destinationer konkurrerer om at blive en del af.

Produktionsrabatten vil give 25% refusion på produktionsomkostninger i Danmark, med et maximum på 20 mio. kr. pr produktion. Hvert år afsættes der 100 mio. kr. til live-action og dokumentar, samt 25 mio. kr. til animation. Ordningen træder i kraft i starten af 2026, og der vil være to årlige ansøgningsrunder. Om vi i fremtiden får Tom Cruise at se, springe ud fra Rundetårn eller Møns Klint på samme måde som det lykkedes den norske produktionsrabat at tiltrække optagelserne af Mission Impossible 8, må vi med spænding afvente og se. Vi kan i hvert fald konstatere, at det er en flot tidlig julegave til Danmark og film- og seriebranchen.

Foto: Henrik Ohsten, Zentropa


Debat: Uden en klar strategi vil nye oplevelsesruter ende som gode ideer, der senere går tabt

Uden en klar strategi vil nye oplevelsesruter ende som gode ideer, der senere går tabt

Ole Winther argumenterer for, at regeringens nye midler til oplevelsesruter kun skaber reel værdi, hvis de bruges strategisk. Succesfulde ruter kræver en klar kernefortælling, stærke partnerskaber, lokal inddragelse og en gennemtænkt digital tilstedeværelse. Turister søger sammenhængende oplevelser, ikke enkeltstående attraktioner, og derfor bør ruter udvikles som helheder med en tydelig fortælling. Winther understreger, at lokal opbakning og tidlig inddragelse af aktører er afgørende for autenticitet og langsigtet bæredygtighed.

Læs debatindlægget her

Autocamperne kommer. Spørgsmålet er, om kommunerne gør?

Autocamperne kommer. Spørgsmålet er, om kommunerne gør?

Antallet af autocampere i Danmark er kraftigt stigende, og det skaber nye udfordringer for kommunerne. Hvis ikke der planlægges i tide, risikerer autocamperturismen at blive en ny kilde til lokale konflikter, ligesom man har set med anden turisme.

Problemet er ikke turisterne, men manglen på klare rammer, faciliteter og skiltning. Eksemplet fra Tønder Kommune viser, hvordan bæredygtige løsninger kan gavne både gæster og lokalsamfund.

Ole Winther, Public affairs direktør opfordrer Kommunerne til at handle nu og tage autocamperturismen lige så alvorligt som andre overnatningsformer.

Læs kommentaren her

Mange nye bestyrelsesmedlemmer siger ja til et stort ansvar uden at kende opgaven

Mange nye bestyrelsesmedlemmer siger ja til et stort ansvar uden at kende opgaven

I følgende debatindlæg, som er skrevet af public affairs direktør, Ole Winther og strategisk rådgiver, Jane Mylenberg, argumenterer de for, at perioden efter kommunalvalget er en kritisk fase for kultur- og fritidsinstitutionerne, fordi mange bestyrelser udskiftes samtidig med, at kravene til professionel drift og strategisk ledelse er steget markant. Bestyrelser forventes i dag at håndtere økonomi, bæredygtighed, partnerskaber og offentlig finansiering, men mange består af engagerede borgere uden tilstrækkelig erfaring med ledelsesansvar.

De peger på, at manglende indsigt i ansvar, økonomi og rollefordeling kan føre til alvorlige problemer, llustreret ved konkursen på spillestedet Kansas City i Odense, hvor bestyrelsesmedlemmer risikerede millionkrav. Derfor fremhæver de værdien af systematiske introduktionsforløb (onboarding) for nye bestyrelser, som kan skabe fælles forståelse, styrke samarbejdet med forvaltningen og forebygge konflikter.

Kommunerne spiller en afgørende rolle i denne proces. Et velforberedt bestyrelsesarbejde giver mere stabile institutioner, bedre samarbejde og stærkere lokal forankring. Konklusionen er, at bestyrelsesarbejde er ledelsesarbejde, og at kommunerne bør sikre, at nye bestyrelsesmedlemmer får en grundig og ensartet start.

Læs debatindlægget her

Synlige gevinster kan bremse lokal modstand mod mere turisme

Synlige gevinster kan bremse lokal modstand mod mere turisme

Ole Winther, Public Affairs-direktør i Have Kommunikation, argumenterer i dette debatindlæg om at kulturturisme kun kan skabe bæredygtig vækst, hvis lokalbefolkningen oplever sig som medskabere og får del i gevinsten. Han tager udgangspunkt i turismeminister Morten Dahlins fokus på turismens økonomiske betydning og fremhæver, at turismen i 2023 bidrog markant til dansk økonomi.

Winther understreger, at det især er de kulturelle oplevelser, lige fra gastronomi til lokale events, der driver turismens vækst. Samtidig advarer han mod lokal modstand, hvis turismen opleves som en belastning, og fremhæver derfor vigtigheden af dialog, lokal inddragelse og respekt for lokale værdier.

Kommunikation ses som et centralt strategisk redskab til at skabe forståelse og opbakning blandt borgere og interessenter. Endelig peger han på, at et tættere samarbejde mellem kulturinstitutioner, turistaktører og lokalsamfund kan styrke Danmarks position inden for bæredygtig kulturturisme og sikre, at væksten kommer hele landet til gode.

Læs debatindlægget her

Man kan ikke leve af brød, busser og børnehaver alene

Man kan ikke leve af brød, busser og børnehaver alene

Kommuners fokus på velfærd, arbejdspladser og transport kan ikke alene sikre bosætning og befolkningstilvækst. Det afgørende, særligt for unge og børnefamilier, er meningsfuldhed, fællesskab og et rigt kultur- og foreningsliv.

Christian Have fremhæver i følgende kronik, Holbæk Kommune som et succeseksempel på, hvordan investeringer i kunst, kultur, idræt og fællesskaber har vendt en anonym provinsby til en attraktiv tilflytterkommune med stor befolkningstilvækst og sund økonomi. Pointen er, at andre kommuner kan lære af Holbæk, hvis politikerne anerkender kulturens værdi.

Læs kronikken her

Christian Have

Christian Have: Vores børn og unge skal være sammen, ikke solo

Christian Have: Vores børn og unge skal være sammen, ikke solo

Danmark kalder sig et foreningsland. Men måske skal det snart skrives i datid.
For de unge vælger holdsporten fra og træningscentrene til. De kommer alene, træner alene og går alene igen. Der er ingen holdkammerater, ingen fællesskab, kun spejlet og den krop, man forsøger at få til at ligne de uopnåelige idealer på skærmen.

Foreningslivet skal være åbent og gratis for alle børn og unge, ligesom folkeskolen. Det burde selvfølgelig være en topprioritet blandt kandidaterne til kommunalvalget, men det skal også løftes op på nationalt niveau. Det skylder vi dem.

Læs kronikken her

Når vælgerne forstår kulturen – og de borgerlige kommuner handler på den

Når vælgerne forstår kulturen – og de borgerlige kommuner handler på den

Hvilke partier lytter til borgerne?

Mens kandidaterne i denne valgkamp taler om velfærd, klima og skat, viser vælgerne, at de har et andet emne på hjerte.
For 20% af danskerne ser kulturpolitik som et af de tre vigtigste emner ved kommunalvalget.

Så hvilke partier lytter?

Vores Public Affairs direktør, Ole Winther, giver et overblik over, hvilke partier der rent faktisk har taget vælgernes fokus på kulturpolitik til sig siden sidste valg

Læs kommentaren her

Christian Have: Børn har stadig ikke fuld adgang til kunst og kultur, 34 år efter Børnekonventionen blev vedtaget

Christian Have: Børn har stadig ikke fuld adgang til kunst og kultur, 34 år efter Børnekonventionen blev vedtaget

Er vi parate til at prioritere børn og unge frem for lavere topskat og større rentefradrag?

34 år efter at Danmark ratificerede FN’s Børnekonvention, overtræder vi fortsat artikel 31. Den, der forpligter os til at sikre alle børn fri og lige adgang til at deltage i kulturelle aktiviteter og kreative udfoldelser. Børn og kultur bliver stadig ofte “de små vedhæng”, der overses, præcis som dengang konventionen blev vedtaget.

I følgende debatindlæg peger Christian Have på hvordan at socioøkonomisk svage familier i mindre grad har mulighed for at betale for kulturelle tilbud og kreative fritidsaktiviteter, og at der i flere kommuner findes familier der end ikke har muligheden.

Denne mulighed for at forstå sig selv og sin baggrund og indgå i kreative fællesskaber er en nøglefaktor i børn og unges dannelsesproces, trivsel og sociale tilknytning. Derfor er det vigtigt er der sættes ind rent politisk, ligesom kulturministeren har forsøgt med Kulturpasset – dog desværre med svingende succes.

Læs debatindlægget her

Når champagnen er drukket, begynder arbejdet med at få forskningsstrategien ud over universitetets mure

Når champagnen er drukket, begynder arbejdet med at få forskningsstrategien ud over universitetets mure

Regeringens nye forskningsudspil er et af de mest markante løft, vi har set i mange år. 19 milliarder kroner frem mod 2029. Klare satsninger. Et brud med den år-for-år-rytme, som i årevis har gjort forskningspolitikken forudsigelig.
Det her er ikke småjusteringer, det er et kursskifte.

Men midt i optimismen ligger også et ansvar. Og det ansvar hviler ikke på Christiansborg. Det ligger hos universiteterne, forskningsmiljøerne og de institutioner, der nu skal omsætte milliarderne til noget, der giver mening uden for campus.

Danmark producerer forskning i verdensklasse, men alt for meget af den når aldrig længere end til seminarer, interne konferencer og opslagstavler.
Forskningens gennemslagskraft og synlighed i samfundet er for svag. Problemet er ikke forskerne. Det er kulturen. Vanen. Et sprog, der er bygget til at imponere kolleger frem for at oplyse befolkningen.

Værdien opstår først, når resultaterne kan mærkes af helt almindelige mennesker – dem, der skal leve med de teknologier, sundhedsløsninger og sociale indsatser, forskningen skal understøtte. Det kræver ikke mere kompleksitet. Det kræver mod til at tænke mindre som et system og mere som et samfund. At tale jordnært. At være højaktuel. At gøre viden sanselig, synlig og begejstrende. Hvis ikke danskerne kan mærke det, forstå det og bruge det, mister vi forbindelsen mellem forskning og fællesskab.
Og det er den forbindelse, der skal styrkes nu.

Hvordan får vi forskning ud over universitetets mure?

Læs kommentaren her

Debat: Synlige gevinster kan bremse lokal modstand mod mere turisme

Debat: Synlige gevinster kan bremse lokal modstand mod mere turisme

Er turister en trussel eller din bys største guldgrube?
Lokal modstand mod turisme vokser – men hvad nu, hvis nøglen ikke er færre turister, men synlige gevinster for dem, der bor der året rundt?

I sit debatindlæg på Turistmonitor peger Ole Winther, Public Affairs-direktør i Have Kommunikation, på én ting, som kommuner ikke kan ignorere: Kommunikation er et strategisk værktøj

Når lokale føler sig som medskabere af turismens succes, ikke bare tilskuere, falder modstanden, og værdien stiger for alle. Effektiv kommunikation kan være forskellen mellem lokal modstand og et lokalsamfund, der føler ejerskab og opbakning til turismen.

Det er nogle af de emner, Ole Winther i dag sætter stor pris på at drøfte med mennesker fra både turisme og kultursektoren.

Læs debatindlægget her

Hvorfor har kulturen et kommunikationsproblem i kommunerne?

Hvorfor har kulturen et kommunikationsproblem i kommunerne?

Kommunernes kulturliv spiller en afgørende rolle for både sammenhængskraft, stolthed og lokal udvikling. Alligevel viser nye undersøgelser, at mange borgere slet ikke kender til de kulturtilbud, deres kommune faktisk tilbyder.

I sidste uge skrev Stine Albrechtsen, chefrådgiver hos HAVE Kommunikation, et debatindlæg om, hvorfor tiden kalder på et retningsskifte – ikke kun i struktur, men i måden vi tænker og kommunikerer kultur på.

For selvom kommunerne generelt har et stærkt kulturudbud, viser Kulturens Analyseinstituts kortlægning, at 32 procent af borgerne mangler kendskab til tilbuddene. Det peger på et kommunikationsproblem: Kulturprojekter når ikke ud, fordi kommunikationen ofte behandles som en serviceopgave fremfor en strategisk indsats.

Hvis kulturen skal spille den rolle borgerne ønsker, kræver det, at kommunikation bliver en integreret del af kulturstrategien – med tydelige målgrupper, formål og budskaber, der skaber relevans og nærvær.

Læs debatindlægget

Ole Winther: Scenekunstreformen skal være et retningsskifte, der kræver, at man ser kulturen som andet end et regneark

Kulturrådgiver: Scenekunstreformen skal være et retningsskifte, der kræver, at man ser kulturen som andet end et regneark

Scenekunstreformen bliver et vigtigt pejlemærke for, hvordan vi som samfund forstår og prioriterer kulturen.

I sidste uge skrev Ole Winther, en kronik i Altinget om, hvorfor reformen bør blive et retningsskifte, ikke kun i struktur, men i tankegangen bag.

Scenekunsten er mere end en branche. Den er et fælles rum, hvor vi mødes som mennesker og spejler den tid, vi lever i. Derfor er det opløftende, at Jakob Engel-Schmidt og regeringen lægger op til en bred proces, hvor både institutioner, kunstnere og kommuner er inviteret med ind til at forme fremtiden sammen.

Hvis reformen skal lykkes, kræver det mod til at se kulturen som andet end et regneark og tillid til, at kunsten ikke skal måles på, hvor mange billetter der sælges, men på hvad den sætter i bevægelse.

Læs artiklen her

Ny finanslov holder kulturen på sporet

Ny finanslov holder kulturen på sporet

Regeringens nye finanslovsaftale med De Konservative bliver i medierne omtalt som et strategisk nybrud i dansk politik, der markerer et nyt samarbejde og en mulig genoplivning af den klassiske VK-akse.

På Kulturministeriets område er der dog ikke tale om nogen markant kursændring. Her fortsætter regeringen den hidtidige linje med fokus på at udbygge støtten til kulturlivet.

Ole Winther, Public Affairs Direktør i HAVE Kommunikation, sætter lidt ord på hvilken betydning aftalen har for dansk kultur, i en kommentar i Jyllands-Posten.

Læs artiklen her

Privacy Preference Center